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百度和讯财经的旗舰梦想
百度和讯财经的旗舰梦想
* 来源 :http://www.alqum-a.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-08-18 11:13

  尽管双方将这次横空出世的“合作产品”定名为“百度-和讯财经频道”,但和讯与百度财经的这次“闪电”携手在很多人眼中,收到的效果却将比这表面上名称的单纯相加更多。分析师曾指出:现在,百度已不是单纯的搜索引擎了,它更像是一个流量聚合的平台与一个流量分配器。由此看来,和讯无疑将因此借助百度为渠道,获得更多的流量导入和更多广告主的青睐,这将令双方从而通过合作达到1+12的效果。

  看来百度宣布双方合作,就是要告诉大家,百度财经在双方合力,将成为强有力财经品牌,在国内股市低迷的不利下,更能体现出百度高层对于百度搜索主营业务专注,对财经内容运营专业性的重视。

  “简单,可依赖”,始终贯穿百度产品主线,百度司职流量与技术,和讯主力打造内容,另一个关注点是双方之间广告分成,虽然没有太多笔墨提及,但也受到行业关注。可以肯定,和讯拥有成熟财经类广告主投放,双方合作后,百度也因此获得成熟客户与内容价值变现。

  作为国内第一个财经资讯垂直网站,经过10年的发展,和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响,并在经济形势一片大好的2007年迅速网罗了众多财经读者,据悉,目前,和讯网在流量上基本稳定在全国财经类前三位。同样,于2007年11月推出的百度财经频道,依托于百度的强大品牌影响力,在流量上亦优势明显。仅问世半年,却一追至全国财经类前五的。

  几日来,在猜疑声中,8月12日,全球中文搜索龙头百度宣布与和讯网结盟,共同打造百度财经频道,除了意味着和讯将进入新一轮高速成长期,更代表百度,涉及内容经营一年来有所成就——百度财经从费用中心,摇身一变成为生蛋的金鸡。

  在行业人士看来,百度采用此运营模式颇似MSN中国“借鸡下蛋”运营思,据悉,优酷智联招聘、天极等多家网站也与百度在密切接洽,如按每年每家500万元授权,百度因此获得年收入将接近1个亿。

  百度与和讯网的结盟,除了意味着和讯将进入新一轮高速成长期,更代表百度,涉及内容经营一年来有所成就——百度财经从费用中心,摇身一变成为生蛋的金鸡。

  懂得孤注一掷,往往是一无所有,或拥有更多。1999年以来,从中国财经资讯门户,到最懂中产阶级,和讯坚强活着并韧性十足,抢先尝试户外公交广告,车体剧脸谱让人印象深刻。与中产阶级性格一样,和讯不会走极端,但有改变的。

  近些年,东方财富和中金在线的崛起,超越老牌金融上市公司金融界网站,势头直逼和讯霸主地位,此次合作后,百度财经将为和讯带来无法比拟的人气流量优势,还带来更多新客户资源。成功没有既定模式,很明显,垂直财经圈又开始面临下一轮竞争抉择,竞争主轴也已从初期各家独自奋战,转为与合作联盟的集团竞赛。

  更多的人还认为,和讯从本次合作中得到的还远不止流量抑或广告收入的增长这些,更值得一提的是,和讯还将通过对于本次合作,从百度获得更多的社区经验和技术的支持。在资讯浪潮退却后,增加财经资讯的互动性、打造财经互动社区的概念为越来越多财经认同。以当下网络上知名的财经互动社区“股吧”为例,就借助互动社区的威力,通过选股、分析讨论等社区化特点,获得了多数用户的垂青。而就互动社区而言,百度无疑最有管理经验及技术优势。拥有管理全球最的中文互动社区百度贴吧经验的百度,将成为和讯打造“财经互动社区”最好的导师。和讯网多年来聚集的大量读者积累,也将成为这一互动社区平台的首批海量用户。

  百度财经出现,使得和讯拥有和平崛起机会,在和讯网首席运营官陈剑峰看来,百度搜索技术和流量,将使得和讯内容影响力向更多网民渗透。在多数人看来,百度作为中国互联网搜索之王与流量之王,也能理解和讯迫切追求百度合作的决心,将原有百度财经采编人员并入和讯,毕竟,在同一个世界下,使得与和讯同一个理想,更接近。

  即使双方合作存在这么多利好之下,与多数网站合并及运营思转变一样,也有人对百度和讯此次闪电合作有些微词:百度财经内容人员面临调入新公司,角色有落差,感到迷惘;百度娱乐等一系内容发展计划是否会搁浅。来自和讯的消息给大家带来信心,“已经准备好了,要像对待老同事一样,接纳百度财经调入人员。”

  在百度广告主中,以快速消费品、科技类广告居多,而财经类广告主更看中内容黏度,与网站实际磨合时间较长。百度财经和讯经营下,在财经资讯认可程度更优于此前百度自身经营,加上和讯财经分析软件、信息咨询、博客、社区等服务,百度财经提前两年拥有全线财经类产品。

  来自百度近期财报显示,来自品牌广告营收,占该公司总营收近一成。有知情人士透露,双方合作后,各自销售人员均可销售百度财经广告,广告利润初期对和讯较为有利,既获得前期授权费用,又获得广告投放。